好奇百科|北美电商争夺战,科尔士能否上演一出好戏?

作者:必贝投研

科尔士百货公司 (Kohl's) 是美国著名的面向家庭的专业百货公司。世界500强排名495。科尔士百货公司 (Kohl's) 商店主要集中在中西部,中大西洋地区和美国东北地区,以提供特定价格高质量的全国品牌商品为特色。主要面向家庭, 以家有幼儿的年轻母亲为主,店铺多数设于家庭聚居的市区, 公司主要销售中等价位的服装、鞋靴、佩件和家用产品。

科尔士公司(NYSE: KSS)在公布第一季度财报失误后,股价周二大幅下跌。几位分析师对该股未来走势发表了看法。

保持积极

Baird分析师Mark Altschwager在一份报告中写道:"我们认为目前的估值水平很好,重置估值支持更具吸引力的风险/回报,但我们预计在科尔士证明comp重新加速之前,估值仍将承压。"

Altschwager表示,科尔士凭借其创新思维和强大的全渠道平台,在不断变化的零售市场中脱颖而出,但在2018年取得成功后,其增长之路似乎更加陡峭。

他表示:“科尔需要证明,去年的优异表现不仅是由更有利的外部环境推动的,还受到内部举措/动力的推动。”他还说,随着亚马逊公司(Amazon.com, Inc.)的退货计划和新品牌的推出,增长预计将在下半年恢复。

Altschwager维持了强于大盘的评级,并将目标价从80美元下调至70美元。

保持中立

Wedbush分析师Jen Redding维持对Kohl's的中性评级,将其目标价从65美元下调至58美元。

今年第一季度的利润率趋势反映出春季和秋季商品销售形势的不利转变,而更高的数字普及率增加了运输成本。不利的天气,在家庭类别的表现不佳,和低生产力的促销活动,沮丧的商业与预期,”雷丁在一份报告中写道。

截至5月4日的2019财年一季度,科尔士百货同店销售下滑3.4%,远低于市场预期的0.1%跌幅。此前率先拉开百货业财报季的Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团首季同店销售增幅0.7%,略好于市场预期的0.4%。

40.87亿美元的季度收入较2018年同期42.08亿美元下滑2.9%,低于Zacks 预期的42亿美元;一季度集团净利润由7,500万美元跌至6,200万美元,跌幅17%,EPS 则由0.45美元降至0.38美元,adj EPS 下滑5%至0.61美元,低于Zacks 预期的0.67美元,上年同期为0.64美元。

低迷的一季度业绩公布同时,科尔士百货大幅下修全年盈利预测,由每股5.80 - 6.15美元下调至5.15 - 5.45美元。

业绩公布后,盘前Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士股价最多暴跌11.14%报55.90美元。

集团首席执行官Michelle Gass 表示,今年开局比预期慢,一季度销售低于预期,公司正在积极应对影响首季销售的机会,并通过强有力的举措提高下半年的销售业绩。她同时称,对在全美范围内推出的亚马逊退货计划,以及几个重要的品牌发布和项目扩张感到非常兴奋。

上月底,该公司宣布将与电商巨头Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的合作推广至全部1,100间门店,还向亚马逊负责投资的部门售出认购权证,允许亚马逊从2020年1月开始,最多收购科尔士百货175万股股票。合作消息一度刺激科尔士百货股价大涨逾一成。

在与亚马逊电商领域的竞争中,目前美国大型百货零售商中,仅有Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛、Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特通过巨额投资可以与之抗衡,由于在线规模更小,两间公司的电商增速甚至远远抛离亚马逊。其中沃尔玛依靠巨额收购以及庞大的门店网络实现了线上线下互融,塔吉特则运用供应链、价格投资以及物流投资结合,另一间百货The TJX Companies, Inc. (NYSE:TJX) 虽然几乎不涉及电商,但是依靠低价淘金奢侈品吸引客户,成为金融危机后,美国百货业最坚挺的公司。

其他传统零售商多数则不幸,唯有选择失败或者向亚马逊投降,接受合作。此前有消息称,科尔士百货有意收购安居零售商At Home Group Inc. (NYSE:HOME) 扩张销售类别,后者目前在美国38个州经营188家门店,并于2016年登陆纽交所。

---------------------

版权声明: 本文为必贝投研原创,未经允许禁止转载。

发表评论

评论已关闭。

相关文章