好奇百科| 拿什么拯救你,净利减少40%的万宝路母公司

作者:必贝投研

6月上旬,瑞士烟草公司Burger Sohne发布了一条消息:奥驰亚将斥资3.72亿美元收购其全球业务。

这笔交易标志着奥驰亚在其标志性的卷烟业务萎缩之际,试图实现业务多元化的最新尝试。

目前来看,多元化业务正在缓解奥驰亚的焦虑:2018年12月,奥驰亚投资大麻公司Cronos,入股市场领先的电子烟公司Juul,并且很快将开始销售菲利普·莫里斯公司(NYSE:PM)的“只加热不燃烧”(heat-not-burn)电子烟产品iQOS。

奥驰亚集团(Altria Group Inc)是一家美国老牌烟草生产商,成立于1919年,是美国也是全球第一的烟草公司。它持有百威啤酒(Budweiser)生产商百威英博10%的股份、E-vapor king JUUL 35%的股份以及大麻公司Cronos Group 45%的股份。

好吧,这么介绍你可能还是不知道它是谁。但你一定大概听说过/看见过“万宝路”香烟吧?“即使兜里只有十块钱,也要抽Marlboro!!”没错,奥驰亚就是它的母公司。

4月25日,奥驰亚集团(NYSE:MO)公布2019财年第一财季财报,归属于普通股东净利润为11.2亿美元,同比下降40.87%;营业收入为56.28亿美元,同比下降7.86%。除了大幅下滑的利润,还有翻倍的负债,2019第一季度的总负债为451.52亿美元,同比增长58.42%。

其股价也从2017年6月的高点开始持续呈现下跌之势。

来源:BBAE

随着美国卷烟市场持续下滑,投资Juul公司和Cronos可以说成为了救命的稻草。而IQOS可谓是成了这一场战役中最响的枪声了。

IQOS产品图

电子烟江湖,风波正起。

2019年4月底,美国FDA批准IQOS及其配套烟弹由奥驰亚集团全权代理在美出售。这是FDA首次批准电子烟产品在美上市,美国市场终于敞开了大门,这关乎电子烟将来的发展。

IQOS终于踏上了美国这块热土,其中艰辛也是难倒了众多英雄汉啊…在等待FDA批准IQOS的这两年时间,焦虑的奥驰亚于2019年2月斥资128亿美元收购Juul Labs公司35%的少数股权,对Juul的投资填补了集团在电子烟和电子烟产品上的欠缺。

话说回来,IQOS究竟是什么呢?2014年菲莫国际推出了全球首款“只加热不燃烧”的电子烟IQOS,IQOS由加热棒与充电宝组成,配合万宝路牌一次性专用烟弹使用,烟草加热温度低于 350 摄氏度,没有明火和烟灰。使用时,先将加热棒插入充电宝充电,最多充电时长4分钟;然后将IQOS专用烟弹插入加热棒,一颗烟弹加热后平均吸食12-15口,使用节奏类似真烟,之后需要重新充电使用,充电器可支持连续充电20次。

菲利普·莫里斯的IQOS 在海外市场上已经取得了巨大的成功。

值得一提的是,菲利普·莫里斯其实就是奥驰亚的国际业务运营代理,俩人是一家人。2008年它从奥驰亚分离出来独立上市了。

由于新型烟草有超越传统卷烟的趋势,iQOS是两家公司未来的重点产品。基于菲莫国际优质的产品、奥驰亚集团成熟的渠道网络和品牌辨识度,IQOS放行上市后会迅速引爆美国市场吗?拭目以待。

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